Intel a récemment abordé le sujet des graphiques intégrés premium d’AMD sous un angle différent, établissant des limites claires plutôt que de poursuivre une concurrence frontale. Les premiers tests des processeurs Core Ultra Series 3 montrent que la solution basée sur Panther Lake améliore considérablement les performances graphiques intégrées sur les plateformes mobiles classiques par rapport à son prédécesseur, surpassant même certains APU traditionnels d’AMD dans certains benchmarks. Cependant, cela ne signifie pas qu'Intel cherche à confronter directement ou rivaliser avec la position dominante du Strix Halo.

Concernant le positionnement produit, le Core Ultra Series 3 n’est pas destiné à concurrencer directement le Strix Halo. Ce dernier occupe une niche particulière en tant que « l’APU mobile le plus puissant », avec une surface de puce plus grande, une répartition énergétique agressive et une configuration de bande passante graphique améliorée. La stratégie d’Intel avec Panther Lake met l’accent sur un équilibre entre l’amélioration des performances graphiques et l’efficacité énergétique tout en maintenant une consommation d’énergie gérable, plutôt que de pousser les ressources vers une avancée spectaculaire basée sur des spécifications techniques. Les résultats des tests montrent que les graphiques intégrés de Panther Lake apportent des améliorations structurelles dans les applications réelles, plutôt que de se concentrer uniquement sur des avancées de paramètres isolées.

Lors d'une interview, Tom Peterson, Fellow chez Intel, a offert une analyse franche de la stratégie graphique intégrée d’AMD, soulignant son manque de compétitivité en termes de gestion de l'énergie et de performance par watt. Cette position semble faire partie de la réponse continue d’Intel face à une présence décroissante sur le marché des clients. Il a évité de laisser entendre un lancement agressif de produits graphiques intégrés et a explicitement écarté la possibilité d’introduire un concurrent direct au Strix Halo.

Interrogé sur le développement potentiel d’un produit qui dépasserait largement les graphiques intégrés actuels de Panther Lake en termes de positionnement, sa réponse fut concise. Selon lui, ces besoins sont mieux satisfaits par des cartes graphiques discrètes. Il estime que les tâches graphiques exigeantes ne devraient pas s’appuyer principalement sur des graphiques intégrés, les écrans autonomes plus petits, notamment ceux de tiers, étant plus adaptés aux réalités de ce segment de marché. Ce point de vue reconnaît qu’Intel n’a pas l’intention d’augmenter indéfiniment la consommation d’énergie et la taille du chipset dans le cadre de l’APU.

Cette perspective est cohérente avec la stratégie produit actuelle d’Intel. Au lieu de chercher à imposer un APU phare comme une victoire symbolique sur un nœud technologique existant, Intel concentre ses ressources sur des avancées architecturales futures. Les informations disponibles indiquent que Nova Lake sera la première plateforme d’Intel à intégrer deux générations d’architectures graphiques, Xe3P et Xe4, au sein du processeur, visant à réduire les écarts générationnels plutôt que d’entrer dans une confrontation directe avec des modèles spécifiques. Parallèlement, les rumeurs selon lesquelles AMD continuerait avec l’architecture RDNA 3.5 dans ses futures générations d’APU soulignent des divergences de rythme dans l'évolution de l’IP graphique.

Ainsi, la stratégie d’Intel concernant les graphiques intégrés semble bien établie : Panther Lake répond aux besoins de jeux traditionnels et légers, tout en supportant les nouvelles formes de portables de jeu, tandis que les performances graphiques intensives sont délibérément reléguées à l’écosystème graphique discret. Cette approche, bien qu’elle ne soit pas radicale, est plus en phase avec les contraintes d’ingénierie et de marché actuelles d’Intel, tenant compte de facteurs tels que la consommation d’énergie, le coût et la complexité du produit.