Récemment, le marché des GPU a été marqué par une tendance générale à la baisse des prix. Cependant, ASUS, un acteur majeur du secteur, a une fois de plus relevé les prix de détail suggérés de ses cartes graphiques haut de gamme. Parmi les produits phares concernés, on trouve l'impressionnante RTX 5090 Astral OC et la série Radeon RX 9070. Cette augmentation des prix n’est pas attribuable à la spéculation des revendeurs, mais résulte plutôt des pressions économiques pesant sur les fabricants et distributeurs. Les données de marché montrent que les tarifs actuels des cartes graphiques dépassent souvent de 1,5 à 2 fois le prix de détail initialement recommandé, rendant ce dernier presque caduque.

Un exemple frappant de cette tendance à la hausse est l'ASUS GeForce RTX 5090 Astral OC. En tant que modèle phare reposant sur l'architecture Blackwell de NVIDIA, cette carte graphique est équipée de 21 760 cœurs CUDA et de 32 Go de mémoire GDDR7, offrant ainsi des performances hors pair. Cependant, ces caractéristiques s'accompagnent d'un coût accru: début février, le modèle était proposé à 3 079,99 $ sur le site d'ASUS, atteignant 3 359,99 $ à la mi-mars - soit une augmentation de 280 $ en seulement un mois, portant le prix à environ 68% au-dessus du prix de détail suggéré de 1 999 $. Parallèlement, la TUF RTX 5090 OC Edition a vu son prix grimper de façon plus modeste de seulement 10 $, se stabilisant à 2 999 $, ce qui représente néanmoins une majoration de 50 % par rapport au prix de référence. Bien que NVIDIA affirme que les livraisons de la série RTX 50 ont doublé par rapport à la génération précédente, les contraintes persistantes de l'offre continuent de faire grimper les prix.

La série Radeon RX 9070 n’a pas été épargnée par ces augmentations tarifaires. Ainsi, l'ASUS Prime Radeon RX 9070 XT OC est désormais affichée à 719 $ en entrée de gamme, tandis que la TUF RX 9070 XT OC atteint les 799 $. À titre de comparaison, le prix de détail suggéré pour le RX 9070 XT de base est de seulement 599 $, indiquant des majorations respectivement de 20 % et 33 %. Même le modèle Radeon RX 9070 d'entrée de gamme affiche aujourd'hui un tarif de 659 $, soit environ 110 $ de plus que son prix initial de 549 $. Cette hausse des prix se manifeste désormais même dans les produits de milieu de gamme proposés par AMD.

L'une des principales raisons derrière la hausse des prix des GPU est le changement de la structure des coûts. Les experts du secteur soulignent que les frais de fabrication des puces GPU et de la mémoire vidéo constituent la majeure partie des dépenses, tandis que les marges bénéficiaires sur les extras tels que les solutions de refroidissement et les emballages diminuent sensiblement. En réaction à cette tendance, les principaux fournisseurs n’ont d'autre choix que d'ajuster leurs tarifs de manière continue. Par exemple, la RTX 5090 Astral OC d’ASUS a brièvement atteint 3 409 $ lors de son lancement en janvier de cette année, avant de baisser légèrement. Cependant, les dernières tendances indiquent une reprise à la hausse continue.

Alors que la RTX 5090 Astral OC se distingue par des fonctionnalités telles qu’un système de refroidissement à quatre ventilateurs, une fréquence de base atteignant jusqu'à 2900 MHz et une bande passante mémoire de 1,8 To/s, sa consommation énergétique a également grimpé à 600 W, en nette hausse par rapport aux 450 W du modèle RTX 4090.

Les tendances actuelles du marché sont révélatrices : la bataille des prix dans le secteur des GPU en 2025 est loin d’être terminée. En dépit des avancées technologiques des nouveaux produits NVIDIA et AMD, telles que l’amélioration des performances en matière de traçage de rayons et l’accélération de l'IA, les tarifs élevés dissuadent de nombreux passionnés de technologie. Certaines données indiquent que le RTX 5090 a été vendu à plus de 5 000 $ sur certains marchés secondaires, tandis que le prix du RX 9070 XT s'est approché des 900 $ chez certains détaillants européens. Le déséquilibre entre l’offre et la demande, conjugué à l’augmentation des coûts de production, pousse les consommateurs à payer le prix fort pour accéder aux dernières technologies.

Pour de nombreux amateurs de technologie, le marché actuel des GPU pose un véritable dilemme. D'une part, les améliorations de performance des cartes graphiques de nouvelle génération sont enthousiasmantes, mais d'autre part, la hausse des prix rend les mises à niveau difficilement accessibles pour beaucoup. La récente augmentation des prix par ASUS ne représente qu'un des multiples reflets de la dynamique du marché plus vaste. Alors que les ajustements de la chaîne d'approvisionnement et la concurrence s'intensifient, l'avenir des prix des GPU reste incertain.